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Abstract: Programma: Il Place Branding per l'attrattività territoriale - Tecniche, metodi e casi -Cultural Planning e Place Branding per lo sviluppo territoriale -Un piano di Place Branding: quando un territorio ne ha bisogno? -Le fasi dell'implementazione di una strategia di Place Branding -La valutazione della brand image e della brand awareness -Place Branding e promozione turistica dei territori -La governance per la valorizzazione territoriale -Bandi regionali ed europei per il finanziamento di azioni di Place Branding -Casi di studio Docenti: -Federica Olivares, Direttore scientifico City Innovation Lab e docente di Progettazione culturale, Università Cattolica del Sacro Cuore -Elena Zuffada, Professore Ordinario di Economia Aziendale, Università Cattolica del Sacro Cuore -Giovanna Fossa, Professore di Pianificazione e progettazione urbanistica, Politecnico di Milano -Martha Friel, Responsabile Area Turismo e Territorio, Centro Studi Santagata -Silvia Barbieri, Head of Strategy, FutureBrand -Massimo Giovanardi, Docente di Marketing territoriale, University of Leicester, UK.

Abstract: Il rapporto presenta: una descrizione delle delle performance economico/finanziarie e il valore creato dalle imprese milanesi; la struttura patrimoniale e finanziaria delle piccole e medie imprese locali; il finanziamento delle nuove iniziative imprenditoriali; la consistenza delle grandi imprese e dei gruppi localizzati a Milano; l'innovazione di prodotto di tali imprese e il contributo di alcuni servizi innovativi alla competitività dell'industria lombarda.

Abstract: Il rapporto affronta diversi fattori concorrenziali per le impresi operanti nella provincia di Milano: gli elementi descrittivi delle performance economico/finanziarie, la forma proprietaria delle grandi imprese e dei gruppi, le capacità esportative delle aziende, il ruolo e le funzioni di Milano come sistema urbano europeo e le ricadute della città sull'andamento aziendale.